近日，丘北县人民检察院发挥公益诉讼检察职能，督促行政机关清理整治了一批经营者擅自在店铺显眼位置悬挂“老字号”标识招牌的虚假广告行为，有效保护了“老字号”文化遗产及市场公平竞争秩序，维护了社会公共利益。

2026年5月，丘北县人民检察院发现辖区内多家经营者在店铺显眼位置均悬挂有“老字号”标识的招牌，有的店铺开张时间较短，其“老字号”的称号存疑。经向文旅、工信、市监等部门及经营者进一步调查核实，发现丘北县辖区内无通过官方认定的“老字号”称号的企业或者个人，所有的“老字号”标识招牌都是经营者为了扩大宣传擅自悬挂的，属于虚假宣传，欺骗、误导消费者，扰乱市场公平竞争秩序的行为，有关行政机关存在监管不到位情形。2026年6月，丘北县人民检察院立为行政公益诉讼案件进行办理。经审查后，于8月份通过磋商提醒的方式督促相关行政机关依法履行监管职责，被监督行政机关及时进行全面排查，制定、发放规范“老字号”“非遗”广告宣传行为提醒告诫书，对排查出的29户随意使用“老字号”标识的经营主体，当场发放责令整改通知书。截至8月底，所有涉及的经营主体均已及时停止“老字号”标识使用并对“老字号”标识进行清除。

检察机关提醒：“老字号”属于非物质文化遗产的重要组成部分，具有其独特的价值和意义，受国家法律保护。“老字号”称号的取得需要经规范流程申报并通过有关部门认定后才能使用，擅自使用“老字号”标识不仅会误导消费者，破坏市场公平竞争，侵害消费者及其他经营者的合法权益，损害社会公共利益，还不利于“老字号”文化的发展和传承。希望广大经营者在生产经营活动中，遵循平等、公平、诚信的原则，合法诚信经营。同时，鼓励具备“老字号”申报认定条件的经营主体积极向有关部门申报评定。